--- id: marka-odpowiedzialnosc-i-eko title: "Odpowiedzialność i eko" section: marka language: pl version: "2026.1" status: approved updated_at: "2026-10-06" url: https://refindi-guidelines.pages.dev/pl/guidelines/marka/odpowiedzialnosc-i-eko markdown_url: https://refindi-guidelines.pages.dev/guidelines/content/pl/marka/odpowiedzialnosc-i-eko.md --- # Odpowiedzialność i eko > Jak Refindi mówi o ekologii: idea zwrotu zamiast wyrzucania, znak EkoFace, ikony i ilustracje eko, motyw „re.”, hasło eko, monochromatyczne logo i tematyczna paleta eko. Korzystaj przy każdym materiale o środowisku, recyklingu, wysyłkach i CSR. Refindi jest marką eko z samej natury usługi: rzecz, która wraca do właściciela, nie trafia do kosza. Komunikacja eko pokazuje tę korzyść w pozytywnym, ciepłym tonie i ma własne, wyraźnie wydzielone środki: znak EkoFace, monochromatyczne logo, tematyczną paletę, hasło eko, ikony i ilustracje oraz motyw „re.”. Wszystkie twierdzenia o materiałach z recyklingu czekają na potwierdzenie. ## Idea prośrodowiskowa Rdzeń przekazu: „Znalezione? Dowiezione! Bez obciążania planety.” Zwracając przedmioty właścicielom, chronimy je przed staniem się odpadem, a sprawna obsługa zwrotów dba jednocześnie o reputację obiektu i o środowisko. W PDF idea eko pojawia się w trzech miejscach: - **belka na materiałach drukowanych** — pod treścią reklamy, z EkoFace, hasłem eko i znakiem recyklingu, - **belka na stronie www** — jasny pasek nad stopką: EkoFace z hasłem i dwa krótkie teksty z ikonami, - **foliopak kurierski** — motyw „re.” i ilustracja dłoni z globusem. Na s. 26 PDF ten sam przekaz („Zwrot rzeczy to mniej odpadów”) jest wzorcem treści nr 12, a hasło eko stoi obok czarnej, linearnej ikony kiełka (dwa listki na łodydze). Deklaracja o drukach z recyklingu („Recykling to nie dodatek. To nasz standard.”) jest w PDF, ale nie jest potwierdzona — patrz otwarte kwestie. Obowiązujące reguły: - **[MUSI]** Komunikację eko opieraj na realnym mechanizmie usługi: rzecz wraca do właściciela, zamiast stać się odpadem. Korzyść pokazuj jako wspólną — dla gościa, obiektu i środowiska. _Zakres: wszystkie materiały eko._ `eko-idea-01` (źródło: PDF s. 68, 71) - **[POWINNO]** Ton eko jest pozytywny i optymistyczny: mów o korzyściach i trosce, nie strasz katastrofą i nie zawstydzaj odbiorcy. _Zakres: wszystkie materiały eko._ `eko-idea-03` (źródło: PDF s. 70, 72, 80) **Przykład: Belki eko na druku, www i foliopaku.** Belka na materiałach drukowanych: pod treścią reklamy EkoFace z hasłem „Reclaim things — relieve the planet / Odzyskuj rzeczy – odciążaj planetę” i znak recyklingu. Belka na www: jasnoszary pasek nad stopką z EkoFace, hasłem i dwiema ikonami z krótkimi tekstami. Foliopak kurierski: biały, z motywem „re.” i ilustracją dłoni trzymających globus. **Tekst do użycia: Krótki tekst o idei eko.** Treść z PDF (s. 71) i z obecnej strony; druga część zdania o materiałach z recyklingu wymaga potwierdzenia, zanim zostanie użyta. ```text Pozostawione przedmioty powinny trafiać do właścicieli, a nie do kosza. Bo kiedy rzeczy odzyskują swoich ludzi, każdy wygrywa – gość, hotel i środowisko. ``` ## EkoFace EkoFace to ambasador komunikacji eko. Łączy kiełek z dwoma liśćmi (troska o środowisko, wzrost), ideę recyklingu i uśmiechniętą twarz (łuk pod łodygą). Ma przekazywać odpowiedzialność i optymizm. Znak powstał z sygnetu Refindi — PDF pokazuje sekwencję morficzną: sygnet → strzałka → strzałka skierowana w dół → kropla z liściem → EkoFace. Dzięki temu EkoFace jest „krewnym” logo, ale nie jego zamiennikiem. Obowiązujące reguły: - **[MUSI]** Znak EkoFace (kiełek z dwoma liśćmi na łuku uśmiechu) stosuj wyłącznie tam, gdzie chcesz podkreślić prośrodowiskowy charakter Refindi — jako ambasadora komunikacji eko, nie jako zamiennik logo. _Zakres: materiały eko, strona www, druk, social media._ `eko-ekoface-01` (źródło: PDF s. 70) - **[NIE WOLNO]** Nie przerysowuj, nie deformuj ani nie koloryzuj dowolnie znaku EkoFace; używaj pliku wektorowego. W PDF znak występuje w ciemnym, neutralnym kolorze. _Zakres: wszystkie media._ `eko-ekoface-02` (źródło: PDF s. 70, 76) **Przykład: EkoFace — konstrukcja i sekwencja morficzna.** Ciemny znak: pionowa łodyga z dwoma zaokrąglonymi liśćmi wyrasta z łuku przypominającego uśmiech. Obok wersja na siatce. Pod spodem sekwencja morficzna: sygnet Refindi → strzałka → strzałka w dół nad linią → kropla z liściem → EkoFace. ## Logo w komunikacji eko W materiałach eko logo Refindi jest monochromatyczne: czarne lub ciemnoszare. To gest „powściągliwości wizualnej” — redukujemy, upraszczamy, nie zużywamy zasobów ponad potrzebę. Monochromatyczne logo lepiej współgra też z jasnymi, naturalnymi kolorami palety eko. Szczegóły konstrukcji, wariantów i pola ochronnego logo: temat „Logo” (`identyfikacja-logo`). Obowiązujące reguły: - **[MUSI]** W materiałach o ekologii, zrównoważonym rozwoju i recyklingu stosuj wyłącznie monochromatyczne logo Refindi — czarne lub ciemnoszare. Kolorowej wersji logo w tych materiałach nie używaj. _Zakres: materiały eko._ `eko-logo-01` (źródło: PDF s. 74) - **[NIE WOLNO]** Nie łącz monochromatycznego logo z kolorowymi gradientami marki (brzoskwiniowy + błękitny). Wyjątek: kompozycje informacyjne, w których logo stoi osobno. _Zakres: materiały eko._ `eko-logo-02` (źródło: PDF s. 74) **Poprawnie: Monochromatyczne logo w materiałach eko.** Logo Refindi w całości ciemnoszare, raz na białym tle, raz na płaskim tle soft eco green. Bez gradientów i bez koloru brzoskwiniowego. ## Paleta eko Tematyczne rozszerzenie kolorystyki marki, tylko do treści o środowisku. | Nazwa | HEX | Pantone | CMYK (wg PDF) | |---|---|---|---| | eco green | #31A836 | PANTONE 354 C | 76 / 0 / 100 / 0 | | soft eco green | #D1EBD2 | PANTONE 354 C 20% | 11 / 0 / 11 / 8 | | pastel peach | #FFE3D6 | PANTONE 163 C 10% | 0 / 11 / 16 / 0 | Wartości przepisano z PDF bez przeliczania. Pastel peach jest blisko jasnych tonów brzoskwiniowych obecnej witryny, ale nie jest tokenem kodu. Pełny system kolorów: temat „Kolory” (`identyfikacja-kolory`). Obowiązujące reguły: - **[MUSI]** Paleta eko (eco green, soft eco green, pastel peach) uzupełnia kolory marki tylko w treściach o ekologii, zrównoważonym rozwoju, materiałach z recyklingu, pakowaniu i wysyłkach oraz edukacji środowiskowej (CSR, insert, landing page, social media). Nie zastępuje kolorów głównych. _Zakres: materiały eko._ `eko-kolory-01` (źródło: PDF s. 78) - **[MOŻNA]** Kolory eko łącz w pastelowe gradienty albo używaj jako osobnych bloków tła; monochromatyczne logo kładź na jasnych tłach eko (np. soft eco green). _Zakres: materiały eko._ `eko-kolory-02` (źródło: PDF s. 72, 74, 78) **Przykład: Paleta eko.** Trzy pionowe pola: nasycona zieleń (eco green), bardzo jasna zieleń (soft eco green), jasna brzoskwinia (pastel peach). Wartości — w sekcji „Paleta eko”. ## Hasło eko Hasło eko ma tę samą strukturę co claim główny: **czasownik + korzyść**. | Wariant | PL | EN | |---|---|---| | Główny | Odzyskuj rzeczy – odciążaj planetę | Reclaim things — relieve the planet | | Dodatkowy | Odzyskuj więcej – marnuj mniej | Reclaim more — waste less | Układ z EkoFace: znak po lewej, odstęp 1x, tekst w dwóch liniach po prawej (w wersji dwujęzycznej linia angielska pogrubiona nad polską). W wersji kompaktowej pierwsza część jest w kolorze tekstu, a część z korzyścią — w eco green. Inne hasła marki: temat „Hasła i copy” (`komunikacja-hasla-i-copy`). Obowiązujące reguły: - **[MUSI]** Hasło eko: „Odzyskuj rzeczy – odciążaj planetę” (EN: „Reclaim things — relieve the planet”). Wariant dodatkowy: „Odzyskuj więcej – marnuj mniej” (EN: „Reclaim more — waste less”). Nie przerabiaj ich treści. _Zakres: wszystkie materiały eko._ `eko-haslo-01` (źródło: PDF s. 76) - **[POWINNO]** Nowe hasła eko buduj jak claim główny: czasownik w trybie rozkazującym + korzyść, dwie krótkie części rozdzielone półpauzą. _Zakres: copy eko._ `eko-haslo-02` (źródło: PDF s. 76) **Przykład: Konstrukcja hasła eko z EkoFace.** EkoFace po lewej, odstęp 1x, po prawej dwuwierszowy tekst. Wariant główny: angielska linia pogrubiona nad polską. Wariant dodatkowy mniejszy. Wersja kompaktowa: „Odzyskuj rzeczy” w kolorze tekstu, „– odciążaj planetę” w zieleni. **Tekst do użycia: Hasło eko — wariant główny (PL).** ```text Odzyskuj rzeczy – odciążaj planetę ``` **Tekst do użycia: Hasło eko — wariant główny (EN).** ```text Reclaim things — relieve the planet ``` **Tekst do użycia: Hasło eko — wariant dodatkowy (PL / EN).** ```text Odzyskuj więcej – marnuj mniej / Reclaim more — waste less ``` ## Ikony i ilustracje **Zestaw 5 ikon pomocniczych** (jednokolorowe, eco green, pełne zaokrąglone kształty): | Ikona | Znaczenie | |---|---| | Trzy strzałki w trójkącie | globalny znak recyklingu | | Okrąg z „ptaszkiem” i liściem | ekologiczny materiał kopert i papierów | | Paczka | przesyłki Refindi | | Serce ze strzałkami | emocjonalny przekaz eko-troski | | Globus (+ warianty z recyklingiem i „ptaszkiem”) | aspekt globalny i środowiskowy | Zestaw jest otwarty — można go rozbudowywać w tej samej stylistyce. Typowy układ: ikona po lewej, jedno–dwa zdania po prawej. **Ilustracje eko** mają nowoczesny, ciepły styl: czarne kontury dłoni i postaci, plamy w zieleni i jasnej brzoskwini. Wspierają wartości odpowiedzialności, empatii i dbałości o środowisko. Zastosowania: belki i sekcje „EKO” na stronie, nadruki na foliopakach, posty i infografiki, slajdy B2B i pitch decki, druki (ulotki, inserty do paczek, foldery ofertowe). Obowiązujące reguły: - **[POWINNO]** W komunikacji eko korzystaj z zestawu ikon pomocniczych (recykling, ekologiczny materiał, przesyłka, serce z recyklingiem, globus i jego warianty). Ikona ilustruje sąsiadujący tekst, nie zastępuje go. _Zakres: strona www, druk, social media, prezentacje._ `eko-ikony-01` (źródło: PDF s. 71) - **[MOŻNA]** Ilustracje eko (konturowe postacie i dłonie, globus, serce, kiełek, plamy w zieleni i pastelowej brzoskwini) stosuj w sekcjach i belkach eko na www, na foliopakach, w postach, prezentacjach B2B i drukach (ulotki, inserty). _Zakres: www, opakowania, social media, prezentacje, druk._ `eko-ilustracje-01` (źródło: PDF s. 72) **Przykład: Zestaw ikon eko i przykład użycia.** Pięć zielonych ikon: trzy strzałki recyklingu, okrąg z „ptaszkiem” i liściem (ekologiczny materiał), paczka (przesyłki Refindi), serce ze strzałkami (eko-troska), globus z wariantami (z recyklingiem, z „ptaszkiem”). Niżej: ikony obok krótkich zdań i jasnobrzoskwiniowy pasek z EkoFace i hasłem eko z zieloną częścią korzyści. **Przykład: Ilustracje eko.** Czarne kontury dłoni i postaci, zielono-brzoskwiniowe plamy: dłonie unoszące globus, EkoFace w sercu, koperta z sygnetem, postać przytulająca Ziemię, ikonki osób z roślinami, butelką i symbolem recyklingu. ## Motyw „re.” „re.” to motyw językowy i znak ideowy, inspirowany triadą „Reduce, Reuse, Recycle”. Refindi dodaje czwarty filar — **re**findi — czyli odpowiedzialne zamykanie obiegu pozostawionych przedmiotów. Graficznie: duże, pogrubione „re” i po prawej cztery krótkie linie: „duce.”, „use.”, „cycle.”, „findi”. Motyw ma potencjał rozwoju w system haseł opartych na „re-” (przykład poniżej). Używaj go jako osobnego elementu z czytelnym kontekstem, nigdy jako części logo. Obowiązujące reguły: - **[MOŻNA]** Motyw „re.” (duże „re” z dopiskami duce. / use. / cycle. / findi) stosuj jako znak ideowy w treściach eko i CSR: sekcje strategii eko, materiały edukacyjne i drukowane, kampanie świadomościowe, wyróżnienia treści eko na www. _Zakres: kampanie eko, CSR, druk, www._ `eko-re-01` (źródło: PDF s. 73) - **[NIE WOLNO]** Nie łącz znaku „re.” z logotypem Refindi w jeden znak graficzny. _Zakres: wszystkie media._ `eko-re-02` (źródło: PDF s. 73) - **[NIE WOLNO]** Nie stawiaj „re.” obok logo Refindi bez kontekstu (np. na jednym banerze bez wyjaśnienia, co oznaczają) i nie zestawiaj go bez kontekstu z innymi ikonami, w tym z EkoFace. _Zakres: wszystkie media._ `eko-re-03` (źródło: PDF s. 73) **Błędnie: Błędne użycia motywu „re.”.** Przekreślone przykłady: sygnet Refindi sklejony z „re.” w jeden znak; logo Refindi i „re.” obok siebie na jednym banerze bez wyjaśnienia; EkoFace sklejony z „re.”. U góry poprawna wersja „re.” z dopiskami duce. / use. / cycle. / findi i jej siatka. **Tekst do użycia: Przykład rozwinięcia „re.” w hasło kampanii.** Hasło z PDF pokazujące potencjał „re.” jako systemu haseł (kampania wizerunkowa B2B dla hoteli). ```text Recykling. Relacja z gościem. Reputacja hotelu – to wszystko Refindi. ``` ## W praktyce PDF pokazuje trzy wzorcowe kreacje: baner z EkoFace, hasłem „Znalezione? Dowiezione! Bez obciążania planety.” i ilustracją; plakat społeczny w tym samym stylu z motywem „re.”; kreację fotograficzną (kurier wręcza paczkę) z białym EkoFace i logo. Wspólne cechy: ograniczona kolorystyka, dużo jasnego tła, jeden komunikat, przekaz oparty na pozytywnych emocjach. Akcydensy z PDF (wizytówki, papier firmowy, teczka, notes) niosą znak recyklingu z dopiskiem „Druk zgodny z polityką eco — preferowany papier pochodzenia z recyklingu”, rezygnują z uszlachetnień, a wizytówka ma napis „I'm recycled”. Na papierze firmowym przewidziano opcjonalną eko-pieczęć, a stopka e-mail zachęca do niedrukowania. Specyfikacje tych materiałów: [Materiały firmowe](https://refindi-guidelines.pages.dev/guidelines/content/pl/zastosowania/materialy-firmowe.md#zasady-ogolne). **Przykład: Materiały eko w praktyce.** Baner: szare tło, EkoFace z hasłem „Znalezione? Dowiezione! Bez obciążania planety.”, ilustracja dłoni z globusem, monochromatyczne logo w rogu. Plakat społeczny: logo u góry, to samo hasło, ilustracja, „re.” na dole. Kreacja fotograficzna: kurier wręcza paczkę uśmiechniętej kobiecie, białe EkoFace i hasło na zdjęciu, białe logo. **Tekst do użycia: Hasło kreacji eko.** ```text Znalezione? Dowiezione! Bez obciążania planety. ``` ## Pliki do pobrania Brak zatwierdzonych plików dla tego tematu. ## Powiązane tematy - Logo: https://refindi-guidelines.pages.dev/guidelines/content/pl/identyfikacja/logo.md - Kolory: https://refindi-guidelines.pages.dev/guidelines/content/pl/identyfikacja/kolory.md - Grafika i ikony: https://refindi-guidelines.pages.dev/guidelines/content/pl/identyfikacja/grafika-i-ikony.md - Hasła i copy: https://refindi-guidelines.pages.dev/guidelines/content/pl/komunikacja/hasla-i-copy.md - Ton i język: https://refindi-guidelines.pages.dev/guidelines/content/pl/komunikacja/ton-i-jezyk.md - Materiały firmowe: https://refindi-guidelines.pages.dev/guidelines/content/pl/zastosowania/materialy-firmowe.md ## Źródła i historia zmian - Brandbook PDF (06.06.2025), s. 66-68 — Eco-Branding — idea prośrodowiskowa, belki, foliopak - Brandbook PDF (06.06.2025), s. 69-73 — EkoFace, 5 ikon pomocniczych, ilustracje eko, motyw „re.” - Brandbook PDF (06.06.2025), s. 74 — Logo w komunikacji ekologicznej (monochromatyczne) - Brandbook PDF (06.06.2025), s. 75-76 — Slogan eko i jego konstrukcja - Brandbook PDF (06.06.2025), s. 77-80 — Paleta eko i materiały w praktyce - witryna-repo, s. src/components/sections/Eco.tsx, src/contexts/LanguageContext.tsx — Obecna sekcja eko na stronie - Wersja treści 2026.1, aktualizacja 2026-10-06. - 4 reguł(y) w statusie roboczym lub do przeglądu nie są częścią tego eksportu.