Odpowiedzialność i eko

Rdzeń przekazu: „Znalezione? Dowiezione! Bez obciążania planety.” Zwracając przedmioty właścicielom, chronimy je przed staniem się odpadem, a sprawna obsługa zwrotów dba jednocześnie o reputację obiektu i o środowisko.

W PDF idea eko pojawia się w trzech miejscach:

• belka na materiałach drukowanych — pod treścią reklamy, z EkoFace, hasłem eko i znakiem recyklingu,
• belka na stronie www — jasny pasek nad stopką: EkoFace z hasłem i dwa krótkie teksty z ikonami,
• foliopak kurierski — motyw „re.” i ilustracja dłoni z globusem.

Na s. 26 PDF ten sam przekaz („Zwrot rzeczy to mniej odpadów”) jest wzorcem treści nr 12, a hasło eko stoi obok czarnej, linearnej ikony kiełka (dwa listki na łodydze).

Deklaracja o drukach z recyklingu („Recykling to nie dodatek. To nasz standard.”) jest w PDF, ale nie jest potwierdzona — patrz otwarte kwestie.

EkoFace to ambasador komunikacji eko. Łączy kiełek z dwoma liśćmi (troska o środowisko, wzrost), ideę recyklingu i uśmiechniętą twarz (łuk pod łodygą). Ma przekazywać odpowiedzialność i optymizm.

Znak powstał z sygnetu Refindi — PDF pokazuje sekwencję morficzną: sygnet → strzałka → strzałka skierowana w dół → kropla z liściem → EkoFace. Dzięki temu EkoFace jest „krewnym” logo, ale nie jego zamiennikiem.

W materiałach eko logo Refindi jest monochromatyczne: czarne lub ciemnoszare. To gest „powściągliwości wizualnej” — redukujemy, upraszczamy, nie zużywamy zasobów ponad potrzebę. Monochromatyczne logo lepiej współgra też z jasnymi, naturalnymi kolorami palety eko.

Szczegóły konstrukcji, wariantów i pola ochronnego logo: temat „Logo” (identyfikacja-logo).

Tematyczne rozszerzenie kolorystyki marki, tylko do treści o środowisku.

Wartości przepisano z PDF bez przeliczania. Pastel peach jest blisko jasnych tonów brzoskwiniowych obecnej witryny, ale nie jest tokenem kodu. Pełny system kolorów: temat „Kolory” (identyfikacja-kolory).

Hasło eko ma tę samą strukturę co claim główny: czasownik + korzyść.

Układ z EkoFace: znak po lewej, odstęp 1x, tekst w dwóch liniach po prawej (w wersji dwujęzycznej linia angielska pogrubiona nad polską). W wersji kompaktowej pierwsza część jest w kolorze tekstu, a część z korzyścią — w eco green. Inne hasła marki: temat „Hasła i copy” (komunikacja-hasla-i-copy).

Zestaw 5 ikon pomocniczych (jednokolorowe, eco green, pełne zaokrąglone kształty):

Zestaw jest otwarty — można go rozbudowywać w tej samej stylistyce. Typowy układ: ikona po lewej, jedno–dwa zdania po prawej.

Ilustracje eko mają nowoczesny, ciepły styl: czarne kontury dłoni i postaci, plamy w zieleni i jasnej brzoskwini. Wspierają wartości odpowiedzialności, empatii i dbałości o środowisko. Zastosowania: belki i sekcje „EKO” na stronie, nadruki na foliopakach, posty i infografiki, slajdy B2B i pitch decki, druki (ulotki, inserty do paczek, foldery ofertowe).

„re.” to motyw językowy i znak ideowy, inspirowany triadą „Reduce, Reuse, Recycle”. Refindi dodaje czwarty filar — refindi — czyli odpowiedzialne zamykanie obiegu pozostawionych przedmiotów. Graficznie: duże, pogrubione „re” i po prawej cztery krótkie linie: „duce.”, „use.”, „cycle.”, „findi”.

Motyw ma potencjał rozwoju w system haseł opartych na „re-” (przykład poniżej). Używaj go jako osobnego elementu z czytelnym kontekstem, nigdy jako części logo.

PDF pokazuje trzy wzorcowe kreacje: baner z EkoFace, hasłem „Znalezione? Dowiezione! Bez obciążania planety.” i ilustracją; plakat społeczny w tym samym stylu z motywem „re.”; kreację fotograficzną (kurier wręcza paczkę) z białym EkoFace i logo. Wspólne cechy: ograniczona kolorystyka, dużo jasnego tła, jeden komunikat, przekaz oparty na pozytywnych emocjach.

Akcydensy z PDF (wizytówki, papier firmowy, teczka, notes) niosą znak recyklingu z dopiskiem „Druk zgodny z polityką eco — preferowany papier pochodzenia z recyklingu”, rezygnują z uszlachetnień, a wizytówka ma napis „I'm recycled”. Na papierze firmowym przewidziano opcjonalną eko-pieczęć, a stopka e-mail zachęca do niedrukowania. Specyfikacje tych materiałów: Materiały firmowe.